Liegt bei Ihnen zu hause ein Telefonbuch oder ein Branchenbuch in gedruckter Form oder recherchieren Sie vermehrt online? Diese Frage stellt sich WDR aktuell in einem aktuellen Beitrag und hat uns als Agentur um eine Stellungnahme gebeten.
Wir haben in der Agentur den Artikel zum Anlass genommen, die Werbemaßnahmen, in denen Branchenbücher eine Rolle spielen, zu überprüfen und unser eigenes Verhalten zu reflektieren.
Fakt ist, dass gestaltete Werbeeinträge in Branchenbüchern in Mediaplanungen für unsere Kunden oft gar keine Rolle mehr spielen. Die Budgets fließen in andere Kanäle oder werden schlichtweg eingespart.
Für Firmen, die bisher regelmäßig kostenpflichtige Branchenbucheinträge getätigt haben, überprüfen wir Angebot und Zielgruppe und sprechen anschließend eine Empfehlung aus – immer häufiger gegen den Branchenbucheintrag. Das gilt besonders für B2B-Branchen.
Woran das liegt können wir häufig in unserem eigenen Verhalten erkennen: In unserer Agentur liegen, wie in vielen anderen Büros auch, gar keine Telefon- und Branchenbücher mehr. Wozu auch – sind wir doch permanent online. Aber auch zu hause haben vor allem Jüngere kaum noch ein Telefonbuch.
Hier können Sie den ganzen Artikel von WDR aktuell nachlesen:
https://www1.wdr.de/themen/aktuell/telefonbuecher-106.html